“曾经是老师,现在是售货员”,这是最近爆火的带货主播董宇辉的个人签名。
此前,董宇辉是新东方在线高三英语名师,也是高三英语学科负责人,从大四开始在新东方实习到毕业后入职至2021年,董宇辉在新东方工作了八年,带过超50万名学生。
而现在,经常自称为“中关村周杰伦”的他,被网友戏称是“中关村兵马俑”,成为了直播电商领域的新晋网红。
与董宇辉一同出圈的,还有新东方旗下的直播间——东方甄选。6月10日,新东方创始人俞敏洪刚刚宣布东方甄选突破100万粉丝,而截至记者发稿,这个数字已经超过348万。
你背单词时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;你算数学时,太平洋彼岸的海鸥振翅掠过城市上空;你晚自习时,极图中的夜空散漫了五彩斑斓。
但是少年你别着急,在你为自己未来踏踏实实地努力时,那些你感觉从来不会看到的景色,那些你觉得终生不会遇到的人,正一步一步向你走来
熟悉吗?文艺吗?鸡汤吗?有多少学生用这段话勉励自己,就有多少打工人将之作为「老板人生赢家,因为你努力工作」的自苦。
但没关系。不管多么文艺、多么深沉,随着时间的推移,我们都可以和说出这句话的人直播间相见——抖音的新东方直播间。
写出了上面这段话的董宇辉老师
至暗时刻,新东方直播带货只有个位数观众
方正的国字脸,幽默诙谐,自信专业,被学生叫作「中关村周杰伦」,这是新东方的英语老师董宇辉。
去年开始做直播,直播间很长一段时间只有5-6个人,其中有4个是两位主播的父母,这是新东方的带货主播董宇辉,人送外号「牛排哥」。
两种不同的身份背后,隐藏着时代的脉络和一条企业自救的道路。
直播间出现那天,可能没人想到它会有那么多的故事和商业潜力可以挖掘。它在手机屏幕上看着一个个主播起,一个个主播落,估计已经成了习惯。而这个被新东方创始人称为「商业的第三次革命」的直播经济在迎来了新东方前讲师罗永浩之后,迎来了整个新东方团队,这是他们的自救。
2021年中,俞敏洪在新东方年中用「不确定性」来描述整个公司的业务。当时的新东方市值缩水了90%,营收减少80%,辞退员工6万人,退学费、员工辞退N+1、教学点退租等现金支出近200亿元。
钱花了很多,赚钱的业务还少了一大块,前路不明就是当时新东方面对的最大问题。
在这种境况下,俞敏洪决定两条腿走路,一条腿继续教书育人、查漏补缺,另一条腿打造农业平台,自己和几百位老师通过直播带货的方式帮助农产品销售,支持乡村振兴事业。
但不管说得再怎么好听,还是在做直播带货。当时俞敏洪的决策就引发了大量的争议,新东方还被人评价为「从一个赚快钱的领域到了另一个赚快钱的领域」。争议不小,但创始人俞敏洪却铁了心,就是要带货。
2021年年底,新东方的带货直播开始了。
新东方首场直播,俞敏洪有亲自带货,之后都是素人老师作为主播
如果现实是一本爽文,那接下来的故事就是企业家做出正确决策,首播成功,一夜爆红,品牌稳扎稳打成为教育、直播领域两开花的大公司。
但现实很残酷。俞敏洪在抖音的首播虽然说没有失败,但也远没达到罗永浩首日带货3亿的辉煌战绩。而且数据还在不断下跌,在1月的两场直播中,新东方带货直播间「东方甄选」销量曾骤降至1000余件,前两个月平均单场销售额仅17万。
销量忽高忽低,高的时候也高不到哪去,这本身就令人担忧,同时新东方还面临着外界对产品价格的争议。因为东方甄选卖的东西太贵了,东方甄选直播间的大米就会比其他平台贵上不少。尽管俞敏洪回应「虽然不是最便宜的,但却是品质最好的」,但在追求低价的直播间,买单的人少也是不争的事实。
当然,俞敏洪的缺席也是直播数据惨淡的一个原因。在整个新东方的直播战略中,俞敏洪更像是友情出演的演员,在屏幕前「唱大戏」的是一个个素人老师。
但这似乎也是新东方的某种坚持,这种坚持在5月份收到了回报。在进入5月之后,东方甄选直播数据开始明显提升。
是金子哪里都会发光,是老师哪里都是讲台
更多人认为,这是新东方的老师们——或者说是主播们开始习惯直播了。
在这个信息快速变化的时代,有有希科技视界资讯站是您的知识宝库。无论是深入了解新闻动态,探索科技前沿,沉浸在游戏世界,享受娱乐八卦,还是洞悉财经市场,体验生活智慧,挥洒体育热情,追踪星座秘语,规划旅行梦想,领略潮人风尚,或是掌握职场法则,我们都为您提供一站式服务。
让我们一起,用心感受每一篇文章的韵味,发现知识的乐趣,成为生活的行家里手。在有希科技视界资讯站,每一次点击,都是一次全新的发现。
《欢迎光临》于2021年8月24日在北京开机,历时132天的拍摄中,剧组辗转多地取...
由爱奇艺、北京华熙泰和影视有限公司出品,于金伟担任总制片人,赵锦焘执导...
圣马丁在点球大战中前两轮就先后扑出了范戴克和博古伊斯的点球。其实荷兰...
香港电影《毒舌律师》(香港片名《毒舌大状》)自2023年1月21日在香港上映后,屡...
赵鹏,男,忻州原平人,航天员王亚平的丈夫,现为中国飞行员。赵鹏在高中读...
“知三当三”的朱珠,最终自食恶果,结局引人深思。...
《良辰好景知几何》正在浙江卫视同步优酷视频热播中,该剧是由窦骁和陈都灵...
【代言!要谨慎啊!景甜违法代言广告被罚没722万】近日,广东省广州市市场监...
在江湖的信息海洋中,有有希科技视界资讯站犹如一座灯塔,为您指引方向。在这里,我们不仅追踪最新科技产品评测,洞察前沿趋势,更为您提供生活质量提升指南,助您提升生活品质。无论是探索星座运势的奥秘,还是品味环球美食的精致,文化探索的旅程,以及职场晋升心得体会的分享,我们都将为您呈现。对于体育健身初学者指导,我们也有专业的指南,助您在武侠世界中,保持最佳状态。让我们一起,掌握各行各业的第一手资讯新闻,成为江湖中的信息大侠。粤ICP备18154276号 联系QQ: